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Mittlerweile ist die Industrie mit einem jährlichen Umsatz von 210 Milliarden US-Dollar (Stand: 2021) an der Speerspitze der Unterhaltungskanäle festgeklebt. Auch für die Event-Szene gibt die Industrie vor, wie der Event-Hase läuft. Zwei Spitzenevents im Porträt.
Die Gamescom ist groß. Und damit meinen wir wirklich sehr groß: 265.000 Besucher*innen kamen für die Ausgabe im Jahr 2022 in die Kölner Messehallen. Dort erwartete sie natürlich ein wahres Wunderwerk der modernen Unterhaltungskunst. Für dieses Jahr gibt es aber ein großes Highlight, das schon vor dem Event-Besuch beginnt. Sein Name: EPIX.
Gamification ist aktuell ein großes Buzzword und das aus gutem Grund. Digitale Kommunikation gehört schließlich mittlerweile zum Alltag wie die Aufnahme von Sauerstoff. Das ist gut und schnell, aber eben auch schnell sehr dröge. Die Lösung: Gamification.
Anders gesagt: Wer digital nur auf passive Medien, also Bild, Text & Video setzt, verliert schneller das Interesse als Lehrkräfte mit kahlen Arbeitsblättern. Wer das Publikum direkt miteinbindet und unterhält, gewinnt im Rennen um Aufmerksamkeit.
Die Gaming-Branche ist natürlich dazu prädestiniert, dieses Mittel bestmöglich umzusetzen. Als weltweit größte Messe für Video- und Computerspiele macht die Gamescom dabei natürlich ernst. Ihre Lösung: Ein ganz eigenes Gamescom-Spiel mit dem Namen EPIX.
Über acht Kapitel hinweg durchstreift der Held EPI das gesamte gamescomVerse und erlebt dabei knifflige Rätsel, verschollene Items und dramatische Endboss-Kämpfe. All das wird auch noch maximal liebevoll designt und natürlich modern eingebunden. Aber natürlich ist das Game nicht ohne Hintergedanken.
Die einzelnen Quests bestehen nämlich in der Regel daraus, täglich die verschiedene Unterseiten der Website anzuklicken und sich dabei auf die Suche nach bestimmten Symbolen und Objekten zu machen.
Mit dem käuflich erwerbbaren EPIX Loot Detector können sich Spieler*innen sogar eine noch größere Spiele-Erfahrung freischalten. Die Gamescom profitiert davon natürlich maßgeblich: Jeder Klick katapultiert die Website und ihre Unterseiten nach oben – und hält die Spieler*innen direkt am Ball. Ein beeindruckendes Konzept, für das natürlich Ressourcen und Know-How nötig sind.
Aber auch diese aufwendige Integration des Gamification-Aspekts hinweg ist die Gamescom ein echtes Vorbild für viele andere Events. In vielen Bereichen kann sie sich vor allem durch die innovative Verbindung vieler Elemente hervorheben.
Gamescom City Festival als Side Event
Über das eigentliche Messe-Areal hinaus hat sich die Gamescom mit dem City Festival ein erfolgreiches Side Event aufgebaut. Über die Jahre sind hier nationale Größen wie Cat Ballou, OK Kid, Kasalla und Kettcar aufgetreten. Der große Vorteil: Auch Nicht-Gamer kann die Gamescom damit begeistern – die Stadt steht also für ein paar Tage ganz im Zeichen des Events. Spannend für Sponsoren und die gesamte Branche.
Gamescom als Bonus-Level für Business & Recruiting
In der Gaming-Branche steckt mittlerweile jede Menge wirtschaftliches Potential. Neben den vielen Entertainment-Faktoren für die Community steht also auch das Netzwerken unter verschiedenen Anbietern im Fokus. Mit dem Gamescom Campus können Arbeitgeber sich außerdem ein paar Sympathie-Punkte bei interessierten Nachwuchskräften sichern. Noch 2019 waren mehr als 75% der Gäste unter 30 Jahre alt – ein gefundenes Fressen für alle, die neue Mitarbeitende suchen /de.statista.com/statistik/daten
/studie/1018397/umfrage/privatb
esucher-auf-der-gamescom-nach-alter/).
Die digitale Messe als zweites Standbein
Für eine Messe, die Videospiele in den Vordergrund rückt, ist die digitale Welt natürlich von enormer Bedeutung. Mit hochwertigen und unterhaltsamen Übertragungen und Formaten bei den wichtigsten Kanälen Twitch und YouTube kann die Gamescom jährlich Streams in Millionenhöhe erreichen. Damit steigt das globale Interesse und auch für Sponsoren und Weitervermarktung ergeben sich neue Schnittpunkte. Darüber hinaus sind die Aufzeichnungen für die Post-Event-Marketing-Strategie virtuelles Gold wert.
Abwechslung ist das Lösungswort
Von Cosplay-Events über eSports-Wettbewerbe, von Retro Area bis Merchandise-Stände, von Community-Treffen bis Tischtennis-Duell – bei der Gamescom können Gäste einiges erleben. Als eigene kleine Open World greift das Event dabei verschiedenste Interessensgebiete ab und sorgt selbst bei Frust wegen langen Schlangen vor den großen Neuheiten für genügend Ausweichmöglichkeiten.
Die Branche boomt, das Event-Konzept geht auf. Als nächsten Schritt führt die Gamescom nun ein zweites Event-Standbein in Singapur auf. Mit Gamescom asia kann der Event-Riese damit einen Fuß in die Tür des asiatischen Markts und damit der Heimat der Videospiel-Kultur stellen. Diesem großen Erfolg liegt auch die innovative Verbindung der verschiedenen Event-Elemente zugrunde.
Jedes Jahr bringt das soziale Netzwerk die eigene Community bei On-Site-Events zusammen. Eins davon findet in Europa statt, das andere in den USA. Und während Twitch das ganze Jahr über mit rein digitalen Inhalten Profit macht, sind die Veranstaltungen hier eine Möglichkeit, virtuelle Kontakte im Real Life zu erleben.
Gamification in Kooperation mit SAMSUNG
Bei der TwitchCon 2023 in Paris war Samsung einer der größten Partner und brachte mit seinem Konzept ebenfalls Gamification-Elemente an den Stand. Neben den obligatorischen Fotos mit der neuesten Smartphone-Kamera stand deswegen die #PlayGalaxy Lounge im Fokus. Dort konnten die Besucher:nnen des Events mit zahlreichen Aktivitäten den digitalen Boarding Pass füllen und echte Gewinne abstauben. Was digital bei der Gamescom funktioniert, lockt bei Events natürlich ebenfalls verlässlich Gäste an den Tisch.
Videospielen alleine ist nicht genug!
Auch bei der TwitchCon gibt es einen klaren Fokus: Community-Building. Davon profitieren die zahlreichen Streamer:innen, die ganz besondere Momente mit ihren Fans teilen, aber auch die verschiedenen Unternehmen, die eine direkte Verbindung zu wertvollen Werbeplattformen aufbauen. Neben Community MeetUps zwischen den verschiedenen Fangruppen, viel analoger Live-Musik, großen Drag Shows und Coplay-Wettbewerben stehen aber natürlich auch die Live-Turniere in diversen Brett- und Videospielen im Mittelpunkt.
Wer zu Szene-Hypes wie der Gamescom oder Twitchcon geht, sitzt nicht einfach vor kahlen Fernsehgeräten und macht dasselbe wie zuhause. Hier steht das Erlebnis im Vordergrund, inklusive innovativer Mittel und jeder Menge Abwechslung. Natürlich haben es Branchen im Unterhaltungssektor deutlich einfacher, die Gäste beim Event auch zu unterhalten. Und doch können auch branchenfremde Events aus solchen Veranstaltungen lernen.
Dabei ist es immer gut, auch über den eigenen Tellerrand zu schauen und einfach etwas zu wagen. Denn bei grauem Teppichboden und weißen Trennwänden bleibt spätestens 2025 niemand mehr stehen.